哈嘍,大家好~~~我是小編田甜，關(guān)于raison香煙中文叫什么raison香煙的質(zhì)量怎么樣，raison是什么煙這個(gè)很多人還不知道,那么現(xiàn)在讓田甜帶著大家一起來(lái)看看吧！

1、2002年，韓國(guó)煙草推出了超低焦油“RAISON”。

2、這個(gè)品牌從誕生之初就從各方面非常強(qiáng)調(diào)差異化特性，即“RAISON”是為創(chuàng)造個(gè)性化世界的二十多歲的年輕人而設(shè)計(jì)的純凈卷煙。

3、“RAISON”的創(chuàng)造性表現(xiàn)在多個(gè)方面：　　第一，利用專(zhuān)用冰箱進(jìn)行銷(xiāo)售。

4、韓國(guó)的很多卷煙消費(fèi)者都知道，“RAISON”在上市初期并沒(méi)有將產(chǎn)品鋪貨于所有零售店。

5、“RAISON”是針對(duì)部分專(zhuān)賣(mài)店為對(duì)象設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

6、因此，上市初期主要以首爾的便利店為主進(jìn)行銷(xiāo)售，其一部分原因也是由于便利店銷(xiāo)售國(guó)外卷煙品牌比較多。

7、　　非常獨(dú)特的一點(diǎn)就是，“RAISON”不像別的卷煙一樣擺在柜臺(tái)里銷(xiāo)售，而是利用自己的專(zhuān)用冰箱，將卷煙保存于保持卷煙吸味的最佳溫度即3℃-4℃、最佳濕度50%-60%的冷藏環(huán)境里。

8、由此，在韓國(guó)第一次導(dǎo)入了卷煙專(zhuān)用冰箱的概念。

9、　　第二，在設(shè)計(jì)方面，“RAISON”采用了國(guó)內(nèi)二十多歲年輕人最喜歡的藍(lán)色作為基本色調(diào)，以貓為象征物放置在具有“存在”含義的獎(jiǎng)?wù)聢D案里，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特、年輕和具有彈性的個(gè)性特點(diǎn)。

10、　　第三，象征物（寵物）營(yíng)銷(xiāo)。

11、利用象征物的銷(xiāo)售方法，在全球固然有很多成功的案例，但是也有不少失敗的案例。

12、利用貓作為象征物，強(qiáng)調(diào)了與其他卷煙相比，“RAISON”更加獨(dú)特，更加柔和，更加可愛(ài)。

13、　　“RAISON”誘發(fā)了人們對(duì)卷煙品牌涵義的好奇心理，“RAISON”專(zhuān)用冰箱也成為人們茶余飯后的有趣談資。

14、購(gòu)買(mǎi)“RAISON”卷煙時(shí)，消費(fèi)者大多喜歡采取從冰箱里拿出卷煙的方式，零售商也故意采取從冰箱里掏煙的方式，這種消費(fèi)體驗(yàn)成為購(gòu)買(mǎi)該卷煙時(shí)的一種特殊心理感受。

15、　　以獨(dú)特性作為焦點(diǎn)的“RAISON”品牌，在上市后的品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中也一直地堅(jiān)持了這一特點(diǎn)。

16、“RAISON”在零售店內(nèi)的廣告宣傳沒(méi)有使用其他廣告詞，而是利用起皺的“RAISON”卷煙盒維持它的獨(dú)特的形象，這與其他卷煙廣告大相徑庭。

17、　　近來(lái)，“RAISON”還推出了“19+1”的營(yíng)銷(xiāo)策略。

18、“19+1”是指一盒20支裝的卷煙當(dāng)中只有1支煙的過(guò)濾嘴上印有一只貓的圖像和特殊文字，比如“愛(ài)，壞習(xí)慣的開(kāi)始”、“比19更感性的1”、“就你了！”等有趣的字樣。

19、考慮到如果每一包“RAISON”卷煙都能夠看到這些內(nèi)容會(huì)減少其趣味性，KT＆G僅僅在19%的“RAISON”產(chǎn)量中設(shè)置了這些特殊的圖案與文字。

20、　　但這種在一包卷煙里放置一支特殊卷煙的生產(chǎn)方式并不簡(jiǎn)單。

21、很多現(xiàn)有的卷煙包裝機(jī)無(wú)法進(jìn)行“19+1”的產(chǎn)品包裝。

22、在韓國(guó)只有榮州工廠(chǎng)的一個(gè)特定生產(chǎn)線(xiàn)上設(shè)立了世界上第一套“19+1”的卷包生產(chǎn)系統(tǒng)，并為此還申請(qǐng)了專(zhuān)利。

23、　　這種特殊的經(jīng)營(yíng)策略是KT＆G從一位消費(fèi)者無(wú)意中說(shuō)過(guò)的一句話(huà)里受到的啟發(fā)——“都是同樣的20支卷煙，沒(méi)什么意思”。

24、KT＆G公司沒(méi)有把消費(fèi)者偶爾反映的一句話(huà)當(dāng)作耳邊風(fēng)，而是真實(shí)地體現(xiàn)在了自己生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中，從而取得了一定的成功。

25、2004年，“RAISON”卷煙在韓國(guó)市場(chǎng)上的占有率已達(dá)到6%，較2003年上升了1%。

26、據(jù)悉，目前KT＆G公司的“RAISON”是以愛(ài)情為主題編寫(xiě)?yīng)毺氐奈淖?，今后將以誤會(huì)、離別、回憶等人們?cè)谌粘Ｉ钪薪?jīng)常遇到的情緒為主題，把獨(dú)特的品牌經(jīng)營(yíng)方式不斷延續(xù)下去。

本文分享完畢，希望對(duì)大家有所幫助哦。

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