相信很多大家對手工博主“閆不閑”：我在小紅書做電子閨蜜，單月漲粉44萬 | 新榜對話還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

互聯(lián)網(wǎng)上的手藝人，又整出了新活兒。

“閆不閑”，一個手工博主，因為家里窗臺玻璃太空了，她便把幾塊五顏六色的卡紙裁剪拼接，貼到玻璃上，做出了光影蝴蝶效果;

油紙傘不小心被弄壞了也沒關(guān)系，她拿起剪刀和畫筆，直接爆改成十分出片的漢服云肩傘;

貓咪把衛(wèi)生卷紙扔水里了，她一點也不生氣，用濕透的卷紙做成了一副紙漿畫……

別誤會，“閆不閑”做這些爆改可不是心血來潮，而是為了自己的閨蜜，多數(shù)時候都是閨蜜遇到了問題、提出了需求，她便用自己擅長的手工方式來解決，討閨蜜歡心，可謂是情緒價值max。

也因此，她在小紅書上吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，紛紛留言想要成為她的電子閨蜜。新紅數(shù)據(jù)顯示，“閆不閑”9月漲粉44萬，是整個小紅書9月漲粉最多的博主，截至目前賬號粉絲數(shù)達到了55萬。

據(jù)新榜不完全統(tǒng)計，小紅書上手工筆記累計超過1300萬篇，而粉絲數(shù)超過50萬的手工博主數(shù)量大約為70個，競爭頗為激烈。“閆不閑”今年3月才發(fā)布了第一條小紅書筆記，僅用半年時間便成長為手工賽道的頭部博主，她是如何殺出重圍的?

我們對話了“閆不閑”本人和她背后的MCN機構(gòu)方片新媒體，試圖探討一個快速崛起的手工博主有哪些爆款方法論。

兼顧情緒價值與創(chuàng)意，一篇筆記漲粉42萬

真正讓“閆不閑”被更多人認識，是一篇標題為“vocal!這么寶藏的手工博主終于被發(fā)現(xiàn)了!”的筆記。

這條“自我介紹”的內(nèi)容，閱讀量超過1000萬，為“閆不閑”小紅書賬號帶來了42萬粉絲。

實際上，自2023年10月起，“自我介紹”類筆記在小紅書平臺批量爆火，“閆不閑”背后的MCN機構(gòu)方片新媒體旗下多個賬號都曾迅速跟進熱點，做出過單篇筆記點贊10w、卻漲粉12w的高吸粉筆記。

方片新媒體聯(lián)合創(chuàng)始人阿鵬也表示:“數(shù)據(jù)是對作品質(zhì)量最精準的表達，平臺內(nèi)不同節(jié)點的爆款內(nèi)容，都是可以反復(fù)迭代創(chuàng)作的，因此我們針對博主設(shè)置了數(shù)據(jù)抓取與分析的社群，用來沉淀、拆解平臺上的爆款內(nèi)容。”

不過，僅靠“自夸”并不足以讓42萬人轉(zhuǎn)粉，“閆不閑”真正圈粉的點在于創(chuàng)意+情緒價值。

“閆不閑”有著五年軟裝設(shè)計師從業(yè)經(jīng)驗，軟裝設(shè)計師的工作帶給她的不是某一個點子，而是長期審美積累和動手應(yīng)變能力，時間的積淀讓她對大眾的喜好感知更加靈敏。她認為:“討用戶喜歡的創(chuàng)意，通常要兼顧大眾性與個人表達?！?/p>

手工博主的內(nèi)容包含多個細分領(lǐng)域，不同領(lǐng)域的博主創(chuàng)作難點也不同，很多手工博主創(chuàng)作者都面臨制作難度大，筆記不能持續(xù)更新的難點，“閆不閑表示:“我們在做內(nèi)容定位時，決定重創(chuàng)意輕制作，滿足用戶情緒價值的同時，也能保證作品更新的連續(xù)性?！?/p>

她會特意選擇那些能半天內(nèi)完成的實用性創(chuàng)意，比如貓窩、貝殼臺燈，才有可能吸引粉絲跟著動手做。在“閆不閑”的評論區(qū)，經(jīng)常有粉絲曬出同款創(chuàng)意。

在很多人眼里，廢舊紙盒、樹枝可能是廢品更和“飛起來的蝴蝶”不沾邊，可“閆不閑”找來針線、魚線和畫筆，穿針引線就制作出了一個會揮翅膀的蝴蝶，這個創(chuàng)意在小紅書得到了超過12萬的點贊和收藏。

“閆不閑”表示:“我之前做軟裝設(shè)計師的時候看到過一個會飛的海鷗家裝飾品，它當時賣得比較貴，就想能不能自己做一個，于是有了‘會飛的蝴蝶’這個靈感?！焙芏嗉揖语椘泛馨嘿F，勸退了不少潛在消費者，與其花高昂價格購買，自己動手就能低成本復(fù)刻這一點也很吸引人。

當然，迎合大眾偏好的同時，“閆不閑”也會兼顧個人表達。

手工博主之間互相借鑒創(chuàng)意的例子很常見，但是一味借鑒會讓作品失去靈魂，“我的作品如何落地，其實也是我內(nèi)心想法的具像化呈現(xiàn)。”

那篇點贊收藏超過了56萬的“光影蝴蝶”創(chuàng)意，就是“閆不閑”堅持自我的體現(xiàn)。

六一兒童節(jié)的時候，很多手工博主都制作了小孩子背在身后的彩色蝴蝶翅膀，當時團隊也希望“閆不閑”復(fù)刻一個，可她認為這個創(chuàng)意很多人做過了?！拔抑笆菍W(xué)建筑的，很喜歡歐洲中世紀哥特式教堂，就從教堂的彩色玻璃裝飾這里得到靈感?！?/p>

“閆不閑”并不是直接使用現(xiàn)成的彩色玻璃裝飾，而是把五顏六色的卡紙剪碎貼到玻璃上，拼接成蝴蝶形狀，等到了中午陽光灑在玻璃上，就在房間內(nèi)形成了類似于光影蝴蝶的效果。

她還擅長用作品表達情緒，這也讓她和其他手工博主區(qū)別開來。

“音樂對我來說是一種情緒釋放的作用，而音響就像是包含了各種情緒的容器?！庇谑恰伴Z不閑”便想到了一個“蝴蝶從音響里飛出來”的創(chuàng)意，把音響壁紙換成蝴蝶，再搭配用魚線穿起來的同色系紙蝴蝶，做出了蝴蝶飛出的效果，來釋放自己的情緒。截至目前，這條筆記的點贊和收藏量近4萬。

為手工附加情緒價值，讓網(wǎng)友愛上電子閨蜜

僅用半年時間就成長為小紅書頭部手工博主，“閆不閑”可謂是流量黑馬。不過，“閆不閑”告訴新榜編輯部，從0起步的這條內(nèi)容創(chuàng)作之路并不是一帆風(fēng)順。

她此前所處的軟裝行業(yè)屬于非剛需行業(yè)，在經(jīng)濟疲軟的大環(huán)境下，軟裝行業(yè)的發(fā)展前景不明晰，讓她看不到希望。2023年她與MCN機構(gòu)方片新媒體合作，轉(zhuǎn)行去做了自媒體。

剛開始，她在互聯(lián)網(wǎng)上不叫“閆不閑”，而是“KiKi宅家日常”，賬號定位為舊物改造。

“KiKi宅家日?！弊龅氖谴笮图揖叻课莞脑欤纭疤魬?zhàn)500元改造臥室”、“17元改造中古風(fēng)椅子”。雖投入了不少精力，可五篇筆記也只積累了不到400粉絲。

“閆不閑”復(fù)盤后意識到，這種內(nèi)容形式顆粒度太過單一，純改造、沒有互動，很難在手工這個競爭激烈的賽道里突出重圍。于是，他們不得不重新思索新的增長策略。

經(jīng)過方片博主社群內(nèi)的各賽道優(yōu)質(zhì)博主分析，“閆不閑”團隊重新調(diào)整了內(nèi)容，增加閨蜜劇情、為手工產(chǎn)品增加情緒價值，成為賬號發(fā)力的新方向。

迭代之后，“閆不閑”將用戶鎖定為小紅書主流的年輕女性用戶，把持鏡人設(shè)定為閨蜜，來打造寶藏閨蜜的人設(shè)。

阿鵬透露:“持鏡人與博主的對白可以增加視頻趣味性與差異化，調(diào)動用戶對結(jié)果的好奇，為觀眾積累情緒，而為手工產(chǎn)品增加情緒價值，可以弱化用戶不同的喜好對數(shù)據(jù)的影響，保證作品數(shù)據(jù)的穩(wěn)定”

就這樣，手工博主“KiKi宅家日?！睋u身一變，成為貼心的電子閨蜜“閆不閑”。

當家里的貓咪把衛(wèi)生卷紙弄進水里，閨蜜為這濕透的卷紙發(fā)愁時，“閆不閑”便出手將其做成了閨蜜喜歡的Dimoo裝飾畫，變廢為寶的動手能力令閨蜜直呼“好神奇”。

當閨蜜把油紙傘弄壞、十分自責(zé)的時候，“閆不閑”找來剪刀、鉛筆等工具，把破舊的傘爆改成漢服云肩傘，還為閨蜜拍出了大片。

生活化對白、個性化的創(chuàng)意、溫暖的閨蜜情，“閆不閑”在短短半年時間里，憑借累計發(fā)布的62篇筆記，漲粉55萬。這個賬號也吸引到了最初規(guī)劃時的目標人群，根據(jù)新紅數(shù)據(jù)，92%的粉絲都是女性，幾乎都是靠著自然流量增長起來的。

打開商業(yè)化空間，情緒價值有哪些優(yōu)勢?

“手工有情緒化內(nèi)容加持，流量會比純手工內(nèi)容更好，這也提高了我們賬號變現(xiàn)的空間?！卑Ⅸi談到。

目前，“閆不閑”主要依靠廣告植入變現(xiàn)的，賬號運營的第二個月就接到了商單，五月末開始盈利，如今單條廣告報價4萬，每個月流水能穩(wěn)定在20萬左右。

“閆不閑”的商業(yè)表現(xiàn)，也給其他手工博主在變現(xiàn)上帶來新的啟發(fā)。

根據(jù)新榜對手工賽道的長期觀察，手工博主其實是一個彎腰撿鋼镚的生意。

以小紅書熱門賽道之一美妝做對比，根據(jù)新紅數(shù)據(jù)，#美妝話題瀏覽量為146億，#手工話題瀏覽量255億，遠超#美妝，可手工領(lǐng)域粉絲超過50萬的博主只有70個，美妝類則有433個。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，一定程度上歸結(jié)于手工內(nèi)容題材的豐富性，不少博主僅深耕某一個固定類型，這也意味著馬太效應(yīng)會較弱，中腰部甚至尾部博主都有自己的固定圈層受眾，難以出現(xiàn)標桿性的頭部案例。

新紅數(shù)據(jù)顯示，手工博主圖文報價超過10萬的只有3個，相比較美妝類則有53個，大多數(shù)手工博主的廣告植入報價并不高。

雖然手工博主也會把個人作品發(fā)布到平臺上引流轉(zhuǎn)化，不過，出爆款容易、轉(zhuǎn)化難。

早在2021年時，折紙博主“劉JHHHHHH”就在小紅書運營個人賬號，積累了超過25萬粉絲。他主要通過發(fā)布個人設(shè)計的首飾作品筆記來變現(xiàn)，一篇貼子點贊收藏量超過16萬的筆記，稱得上爆款，可并沒有帶來多少訂單。

“劉JHHHHHH”表示:“一些手工博主并不經(jīng)常發(fā)帖子，而是直接直播帶貨，可能圖文只有個位數(shù)的贊，但也能有不少單量?！?/p>

然而，直播帶貨會讓手工博主面臨制作周期的問題。

據(jù)了解，他們制作一件成品少則幾小時，多則數(shù)個月，很難實現(xiàn)快速批量生產(chǎn)，即使收獲了大量的訂單意向，也會因為生產(chǎn)力的不足，導(dǎo)致成交單量跟不上流量的上漲。

很多手工博主也開拓了品牌合作的機會，即將個人設(shè)計的產(chǎn)品形象的版權(quán)賣給品牌方，而不是粉絲，但“劉JHHHHHH”表示，這種品牌合作很吃資源，普通博主一般很難拿到這種合作方式。

比起辛苦制作作品出售的手工博主，“手工+情緒價值”的內(nèi)容路線能幫他們吸引更多廣告客戶。

現(xiàn)在品牌投放都在追求種拔一體，之前一般50%的預(yù)算投博主，剩下50%投信息流廣告和搜索廣告。但阿鵬透露，目前行業(yè)趨勢是品牌只有不到50%的預(yù)算投博主，想拿到商單就要既有流量又有種草能力，場景+情緒的優(yōu)勢在于既可以跑量也能種草，對品牌吸引力更大。

《小紅書2024居住趨勢》顯示，手工DIY相關(guān)話題筆記曝光量同比增長85%，搜索量同比增長超過58%，顯然手工賽道對很多品牌來說，是不錯的營銷機遇。新榜編輯部觀察到，已經(jīng)有一批頭部博主走“手工+情緒價值”路線。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在小紅書粉絲量排名前十的手工博主里，有四位在內(nèi)容里引入了親朋好友的角色，靠情緒價值吸粉，比如“手帳er林廳堂沖鴨”引入了爸媽對話等生活場景，在和手工無關(guān)的生活小劇場里植入肯德基廣告;“嘉旭哥哥”則有“寵妹狂魔”的人設(shè)，經(jīng)常把妹妹不經(jīng)意之間打碎的鍋蓋、玻璃鏡等物品爆改成創(chuàng)意裝飾品等，只為讓妹妹不再愧疚等。

也有一些手工博主不愿將太多心思花在變現(xiàn)上。

“劉JHHHHHH”對此也有些體會，他發(fā)現(xiàn)部分手工博主更強調(diào)熱愛，因為熱愛才會走上自媒體這條路，也更希望通過賣出自己的手工作品來獲得認可、以及實現(xiàn)商業(yè)價值。

但無數(shù)內(nèi)容行業(yè)的案例都證明了，用愛發(fā)電終究不是長久之計。在小紅書手工DIY熱度提升的大趨勢下，附帶情緒價值的手工內(nèi)容或許能成為一門不錯的生意的同時，也能讓熱愛走得更遠。

以上就是關(guān)于【手工博主“閆不閑”：我在小紅書做電子閨蜜，單月漲粉44萬 | 新榜對話】的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有幫助！

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