相信很多大家對迎戰(zhàn)史上最長雙11：各平臺搶跑，李佳琦預售秒破億，辛巴、駱王宇回歸還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

史上最長的雙十一，來了!

相比去年10月24日淘寶開啟雙十一，今年整整提前了10天。10月14日，淘寶、京東、拼多多齊齊拉開了雙十一的帷幕，抖音、快手、小紅書等平臺也都早早進入“戰(zhàn)斗狀態(tài)”，各方平臺共同將雙十一戰(zhàn)線拉長至一個月左右。

鏖戰(zhàn)開啟，各大頭部主播也紛紛就位。

10月14日上午7點半，李佳琦直播間的助播場率先開播，觀看人數很快就超過1000萬，整場直播持續(xù)了23個小時，相當于在隔天早晨6點半才結束直播。新榜編輯部獲悉，李佳琦直播間雙十一加購金額同比增長超過20%。另據資深電商從業(yè)者“倪叔”透露，今年李佳琦直播間預售GMV秒破億。

10月15日，廣東夫婦、琦兒各自在抖音開啟了雙十一美妝大促專場。曾在7月因帶貨產品翻車宣布退網的駱王宇也在近期回歸，并于10月14日在抖音開啟了首場雙十一大促直播。章小蕙、董潔也在近期于小紅書籌備雙十一直播，發(fā)布了多期選品預告視頻。

雖然各電商平臺和主播們?yōu)殡p十一打得熱鬧，但社交平臺的討論聲量相比往年有所回落。據新榜編輯部觀察，今年“雙十一”相關話題鮮少登頂或長時間霸榜熱搜，也有網友表示“沒有感受到今年雙十一的氛圍”。

那么今年雙十一開局如何?結合預售首日表現及新榜旗下多平臺數據工具，讓我們來一探究竟。

2天補貼5億紅包，國貨占據“半壁江山”，

李佳琦打響雙十一

最受矚目的頭部玩家依然是李佳琦，尤其在這個大主播們的多事之秋。

10月14日晚8點，伴隨李佳琦在直播間略帶沙啞的吆喝聲，雙十一熟悉的“內味”對了。該場直播累計上架了500個鏈接，按照彩妝、護膚、食品、服飾等品類進行了詳盡分類。

與往年一樣，國貨品牌仍是李佳琦直播間的搶手貨，累計上線超200個國貨產品鏈接。

預售開啟后不久，李佳琦直播間內多款國貨單品很快售罄，比如可復美膠原棒在3分鐘內預定量超50萬件。其他“老朋友”如珀萊雅、薇諾娜、夸迪等品牌也登上了預售首日的直播間，珀萊雅更是上線15個鏈接，單個鏈接最高預定量超過30萬。

國貨品牌之外，歐萊雅、雅詩蘭黛等國際美妝品牌也在李佳琦直播間表現活躍。以歐萊雅為例，累計上架了23款產品，是當晚直播間上架產品數量最高的品牌，其次是雅詩蘭黛上線的16款產品。

今年雙十一，李佳琦直播間首次出現“新品櫥窗”玩法，為單品提供更大限度的曝光

此外，也有一些新面孔首登李佳琦直播間，比如百年國貨護膚品牌雙妹，當晚直播以超1萬的預定量售罄下架，并表示已經“全力以赴加急備貨中”。

直播中，李佳琦多次強調今年雙十一給到了“史上最大力度”。

除去品牌提供的優(yōu)惠折扣，李佳琦在14號和15號兩天發(fā)放價值5億元的現金紅包，僅用于直播間消費，并號稱“每個賬號一天最多可以領30個紅包”。電商從業(yè)者小智向新榜編輯部表示，這些紅包是由主播自費充值進平臺，“相當于主播補貼消費者”。

對于本次雙十一，李佳琦與背后的美ONE也是分外重視。

從10月4日起至10月13日，李佳琦直播間連續(xù)10天為雙十一預熱，單場直播均超過14個小時。美ONE自制綜藝《新所有女生的OFFER》也于10月8日上線，共計8集，單集最高播放量達到312萬，總播放量達到2257萬。相比往年，今年《新所有女生的OFFER》加入了觀眾機制，給在場觀眾更充分的體驗感。

李佳琦旗下“所有女生”“所有女生的衣櫥”兩個助播直播間也同時參與了今年雙十一大促。

這也是兩個助播直播間第二次參與雙十一，其中“所有女生”直播間觀看量為495萬，“所有女生的衣櫥”直播間觀看量超過1000萬，兩個直播間在選品上也各有側重，前者在預售首日主推日用百貨、出行旅游，后者則主攻服飾，與李佳琦直播間形成一定的差異化。

李佳琦之外的其他淘系主播直播間也在雙十一預售首日實現突破。據36氪報道，“蜜蜂驚喜社”“香菇來了”“陳潔Kiki”等直播間陸續(xù)宣布首小時GMV破億，破億的速度和首小時成交都超過去年。

整體來看，李佳琦在淘系戰(zhàn)場仍是超頭的存在，再加上今年各大流量主播接連翻車。從“瘋狂小楊哥”的月餅風波到“東北雨姐”售賣紅薯粉被罰，多位大主播迎來“多事之秋”。

這也促使品牌方把更多的預算放在專業(yè)性更強的主播身上，有部分品牌便向新榜編輯部表示今年雙十一更青睞于李佳琦。

“搶跑”成關鍵詞，

誰能跑贏史上最長雙十一

雖然李佳琦在淘寶雙十一預售首日表現亮眼，但他并不是今年第一個打響發(fā)令槍的主播。

究其原因，與各平臺“搶跑”雙十一不無關系。其中，抖音電商最早開啟雙十一，打造“雙11先享好物節(jié)”的口號。

據了解，抖音商城雙11先享好物節(jié)分為兩個階段，10月8日至10月17日為搶先期，10月18日至11月11日為正式期，并配合官方立減15%、一件低價、超值驚喜券-混資等玩法。不用等待預售，直接現貨開賣也是今年抖音雙十一的亮點。

10月8日，賈乃亮、朱梓驍等抖音主播率先開始雙十一的專場直播帶貨。新抖數據顯示，僅10月8日這一天，賈乃亮直播帶貨的預估銷售額就達到了2500萬-5000萬。10月9日，“與輝同行”單場直播的預估銷售數據達到了5000萬-7500萬。

值得一提的是，在李佳琦直播間售罄的可復美預售款以現貨形式上線賈乃亮直播間，間接反應出不同頭部主播手中各自的貨源情況。

抖音電商平臺的數據顯示，10月8日至12日僅4天時間，超過3000萬成交的場次就高達21場。

值得注意的是，7月因為帶貨油橄欖精華“翻車”、宣布退網的抖音美妝一哥“駱王宇”重回大眾視野，并在10月14日再次直播帶貨，其帶貨商品以美妝護膚為主，直播最高在線人數達到了3.2萬人，單場直播預估銷售額在1000萬-2500萬左右。

盡管曾帶貨翻車，但仍舊有消費者認可“駱王宇”并跟隨他下單。不過，“駱王宇”的抖音賬號還在持續(xù)掉粉，新抖數據顯示，近30天內其賬號粉絲量下降21萬。

緊隨其后的是快手，快手雙十一購物節(jié)從10月10日開始，到10月18日為預售期，10月19日至11月11日為正式期。

快手進入雙十一后，辛巴的賬號也被解封了。

10月14日，辛巴在快手發(fā)布視頻宣布回歸并為10月19日的雙十一直播預熱，表示自己準備了100萬條足金項鏈，并以1元錢的福利價出售給直播間的觀眾。

當辛巴還在備戰(zhàn)時，他的徒弟蛋蛋的雙十一銷售額已經破億了。據官方數據，10月13日，辛選主播蛋蛋正式開啟了雙十一大促直播，單場銷量超358萬單，GMV超6.89億，銷售額遠超其他內容平臺的帶貨主播。

此外，小紅書今年雙十一的表現也值得關注。

今年小紅書推出首個購物節(jié)“1年1度購物狂歡”，從10月12日開始持續(xù)到11月11日。小紅書將活動界面打造成街區(qū)的形式，給用戶一種“云逛街”的體驗。

從銷售數據來看，董潔尚未開啟雙十一直播，而熱門主播李誕單場直播的預估銷售額在百萬元左右，能挑起大梁的還是章小蕙。

10月13日，章小蕙在小紅書開啟雙十一直播“與你分享玫瑰年度好物”。新紅數據顯示，這一場直播的觀看總數達到了159萬，預估銷售額為9425萬，不及去年雙十一的銷售額數據。去年雙十一，章小蕙的單場直播銷售額突破了1億元。

B站的雙十一時間與淘寶同步，均從10月14日開始。今年，B站宣布將投入三十億流量定向扶持優(yōu)質種草內容，聯(lián)手天貓開啟萬名UP主直播及帶貨專場。同時，B站將對家電相關商品的種草帶貨加碼流量扶持、推出專題活動。

不難看出，各大電商平臺和主播都為雙十一卯足了勁，在此期間“全網最低價”的討論也從未間斷。

有網友在社交平臺對比李佳琦直播間與京東、山姆等其他電商平臺的價格，發(fā)現某些同款商品在其他平臺更為優(yōu)惠。10月14日，京東超市發(fā)布微博稱，京東超市采銷直播間與李佳琦同步直播，并在李佳琦直播間價格基礎上再打9折，現貨開賣，正面叫板李佳琦。

“控價跟貨源、渠道、補貼都有關系，即便是李佳琦現在也很難做到全網最低價，很多消費者在李佳琦直播間買東西也是因為信賴他的官方貨源，但如果其他平臺更便宜也是消費者的個人選擇了”，小智表示。

值得一提的是，臨近年末，很多品牌都面臨著庫存清倉、賬目回款的壓力。

新榜編輯部關注到，不少美妝品牌都在今年雙十一推出了買正裝送正裝的機制，比往年買正裝送小樣的力度更強。不過，多數贈送的“正裝”距離有效期僅有一年多的時間，品牌和主播也會反復提醒這一點。

整體來看，今年雙十一在社交網絡上的討論更像是一半海水一半火焰，有剁手黨樂此不疲地分享著自己的“戰(zhàn)績”，也有空手黨兜兜轉轉發(fā)現毫無消費頭緒。

隨著理性消費的聲音逐漸成為主流，誰能跑贏今年這場“雙十一馬拉松”，一切都還尚未定論。

以上就是關于【迎戰(zhàn)史上最長雙11：各平臺搶跑，李佳琦預售秒破億，辛巴、駱王宇回歸】的相關內容，希望對大家有幫助！

　　免責聲明：本文由用戶上傳，與本網站立場無關。財經信息僅供讀者參考，并不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。 如有侵權請聯(lián)系刪除！