相信很多大家對(duì)《只此青綠》高度適配大銀幕背后：再論電影宣發(fā)的功力與定力還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

2024電影國(guó)慶檔拉開大幕后，十部新片里《只此青綠》成為最特別的存在:全程無對(duì)白的形式、極為突出的視覺美學(xué)、獨(dú)到的東方文化氣韻，讓不少觀眾直呼“文化自信在這一刻具象化了”。

尤其是在國(guó)慶這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這部改編自現(xiàn)象級(jí)文化IP、致敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作品，無論是從內(nèi)容、題材抑或蘊(yùn)含上，顯然與當(dāng)下的檔期高度適配。目前該片淘票票評(píng)分9.6分，豆瓣開分8.0分，口碑全面領(lǐng)跑國(guó)慶檔。同時(shí)在口碑的持續(xù)發(fā)酵與擴(kuò)散下，影片逆勢(shì)增長(zhǎng)，單日票房連續(xù)兩天實(shí)現(xiàn)逆跌，排片占比持續(xù)上漲，成為4號(hào)當(dāng)天唯一逆跌國(guó)慶檔新片。

2024年以來，電影市場(chǎng)面臨著不少新的變化，頭部效應(yīng)似乎不及過往，重大檔期票房表現(xiàn)不盡人意，觀眾喜好也撲朔迷離。但與此同時(shí)，又有不乏《周處除三害》《你想活出怎樣的人生》《里斯本丸沉沒》《姥姥的外孫》等類型化影片在非核心檔期獲得了超預(yù)期的口碑及票房表現(xiàn)。迷霧風(fēng)起之下，行業(yè)各環(huán)節(jié)正面臨著內(nèi)容與宣發(fā)的雙重挑戰(zhàn)升級(jí)。如何不急不躁，以精準(zhǔn)的眼力鎖定品質(zhì)之作，并通過精細(xì)化的宣發(fā)為影片博得更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，既體現(xiàn)著平臺(tái)的功力，也考驗(yàn)著其是否具有堅(jiān)定長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略定力。

1很中國(guó)，也很適配國(guó)慶檔

一抹青綠，繪就了今年國(guó)慶銀幕的“美學(xué)巔峰”。

當(dāng)燈光亮起的那一刻，讀娛君意識(shí)到自己剛剛經(jīng)歷了一次前所未有的觀影體驗(yàn)——《只此青綠》的觀感是如此特別，全程無對(duì)白，幾乎完全依賴于視聽表現(xiàn)和文化底蘊(yùn)，通過強(qiáng)大的美學(xué)實(shí)現(xiàn)了完整敘事與高度充沛的情感表達(dá)。

而更難得的是，《只此青綠》幾乎沒有年齡、地域等觀賞的門檻。影片所希望傳達(dá)的一切都從視聽感官出發(fā)、直抵心靈，觀眾即便事先對(duì)舞劇藝術(shù)、對(duì)王希孟和《千里江山圖》并無有深入了解也能順利“入畫”，亦能感受到電影難以言表、但絕對(duì)出眾的美學(xué)。

2022年舞蹈詩劇《只此青綠》選段登上央視春晚舞臺(tái)時(shí)，就以雅致清麗的中式美學(xué)引發(fā)了全國(guó)范圍內(nèi)的“青綠潮”。舞劇極高的起點(diǎn)也為電影的改編奠定了良好的基礎(chǔ)。

從市場(chǎng)的口碑反饋便可看出，這部由中影和中國(guó)東方演藝集團(tuán)領(lǐng)銜出品、由舞臺(tái)版原班編導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)參與共同打造的影片，兼具對(duì)原劇的承續(xù)與創(chuàng)新。清新脫俗的視覺色彩，源于中國(guó)山水畫靈感的空間布局，肆意揮灑的聽雨獨(dú)舞、趣味橫生的畫院習(xí)筆、高度寫意的青綠群舞，入畫時(shí)的震撼，無一不令觀眾稱贊，激蕩起每一顆對(duì)傳統(tǒng)文化懷揣著熾熱深情的中國(guó)心，拿捏著每一個(gè)中式血脈覺醒的年輕人。

而在讀娛看來，《只此青綠》之所以能夠獲得觀眾如此高度的認(rèn)同，其根本在于IP在充分彰顯了中華文化瑰寶與民族自信的同時(shí)，也找到了當(dāng)代審美與傳統(tǒng)文化“根上的共通點(diǎn)”。在外在形式美與內(nèi)在文化美的雙重合力下，觀眾對(duì)作品所傳遞的文脈氣韻不言自明、心領(lǐng)神會(huì)。而這份展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化蓬勃活力，并足以跨越時(shí)空、映照當(dāng)下甚至播撒到世界的東方美學(xué)，正是作品能夠打動(dòng)觀眾的深層原因。

正如電影同名片尾曲作詞人唐恬所說，影片之所以如此令人深受感動(dòng)，其背后正是因?yàn)槲覀兠恳蝗硕际恰皬倪@幅畫里來的”——“我們中國(guó)人是從這樣的山水里來的，是從這樣極致的審美里來的，這樣的美跟我有關(guān)，跟你也有關(guān)。”

由此足見，“很中國(guó)”的《只此青綠》顯然從更高的價(jià)值維度上，以對(duì)中華文化的獻(xiàn)禮之姿高度適配著這個(gè)國(guó)慶檔。

2“更長(zhǎng)的長(zhǎng)板”成就院線電影的“不可替代”

別具一格的舞劇電影《只此青綠》躍上大銀幕背后，也再次讓我們看到了院線電影的“不可替代性”。

讀娛君認(rèn)為，多元娛樂形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)加劇、社媒話題的極大豐富、當(dāng)下興趣分發(fā)的傳播模式，近年來這些影響因素都讓電影市場(chǎng)有進(jìn)一步分眾化的趨勢(shì)。尤其是當(dāng)市場(chǎng)缺乏明顯的頭部爆款的情況下，多元題材影片并不一定要“大而全”，反而需要“更長(zhǎng)的長(zhǎng)板”，有高清晰的賣點(diǎn)，提供獨(dú)屬于院線電影的體驗(yàn)，以及能觸達(dá)明確目標(biāo)受眾的效率。

在這種背景下，題材新穎且具有品質(zhì)感的垂類影片將具備更高的潛力。這也有利于電影市場(chǎng)的長(zhǎng)期良性發(fā)展——因?yàn)楫?dāng)下電影院要重新吸引觀眾，最為渴求的是電影作為文娛消費(fèi)內(nèi)容的“不可替代性”，以及區(qū)別于短視頻和流媒體的“獲得感”。

而從這一角度出發(fā)，過去如《白蛇傳·情》等戲曲電影的內(nèi)容創(chuàng)新，以及如今《只此青綠》對(duì)舞劇全民IP的電影化再創(chuàng)作，都是極具開拓意義的嘗試。具有“極長(zhǎng)的長(zhǎng)板”的《只此青綠》的出現(xiàn)，正是院線電影在多娛樂形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中力圖找回“有效娛樂需求”、提煉影院消費(fèi)場(chǎng)景“不可替代性優(yōu)勢(shì)”的實(shí)現(xiàn)路徑之一。

之所以這么說，一是從內(nèi)容創(chuàng)作端，影片在保留原劇精髓的同時(shí)，在實(shí)景拍攝、特效輔助、蒙太奇鏡頭切換等大量電影手法的轉(zhuǎn)化下，每一幕幾乎都有著屬于電影院的新體驗(yàn)。尤其是“聽雨”一幕希孟的水中獨(dú)舞和“青綠”一幕中青綠顏料的那種奇妙的流動(dòng)感，這些在電影語言和技法加持下變得更為生動(dòng)的情節(jié)，給觀眾帶來了區(qū)別于舞劇觀演的獨(dú)特體驗(yàn)。

二是從市場(chǎng)端，作為一部極具美育價(jià)值和文化內(nèi)涵的國(guó)慶檔佳作，電影《只此青綠》吸引的絕不只是IP的粉絲受眾，而是更廣泛的觀影群體，尤其是國(guó)慶檔的觀影主力群體——合家歡及親子群體。

合家歡群體未必只看喜劇，親子觀眾也并不只看低齡向動(dòng)畫，其對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的顯著需求，從去年《長(zhǎng)安三萬里》的爆火就可見一斑。從這個(gè)角度上，具有極高美育價(jià)值、傳統(tǒng)文化教育價(jià)值的《只此青綠》，正是國(guó)慶檔合家歡及親子觀影的極佳選擇。

更重要的是，針對(duì)這一IP來說，電影有著比劇院更低的消費(fèi)和體驗(yàn)門檻。雖然舞劇《只此青綠》迄今為止已走遍全國(guó)70余座城市，演出近600場(chǎng)，規(guī)?？芍^巨大，但對(duì)于全國(guó)各地的大部分觀眾而言，想要欣賞到春晚選段之外的《只此青綠》并絕非易事，畢竟其線下演出一票難求。

而電影市場(chǎng)可以提供全國(guó)超1.4萬家影院和8.6萬塊銀幕，觀影效果又要遠(yuǎn)優(yōu)于移動(dòng)端和電視，觀影體驗(yàn)也是獨(dú)一無二。對(duì)于喜愛《只此青綠》卻從未有機(jī)會(huì)走進(jìn)劇院的觀眾而言，能在影院里觀看《只此青綠》也是一次不可多得的機(jī)會(huì)。

在這個(gè)國(guó)慶檔，相信《只此青綠》會(huì)成為不少觀眾首次接觸舞劇藝術(shù)的契機(jī)，也這些觀眾也將作為線下舞劇可觀的潛在觀演群體，成為引發(fā)又一輪國(guó)民“青綠潮”的市場(chǎng)動(dòng)力。

3迷霧風(fēng)起之下內(nèi)容和宣發(fā)迎來雙重考驗(yàn)升級(jí)

值得關(guān)注的是，絕美“青綠”帶來審美躍級(jí)的同時(shí)，在影片宣發(fā)方面的動(dòng)作也可圈可點(diǎn)?；谟捌木幱谖鑴⊙莩龅谋尘埃鳛槌銎贩郊奥?lián)合發(fā)行方的阿里影業(yè)，即充分發(fā)揮自身覆蓋“電影+演出”雙重場(chǎng)景的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，通過影演深度聯(lián)動(dòng)共振加磅影片宣發(fā)。

在影片扎堆上映、競(jìng)相“廝殺”的國(guó)慶檔，頭部平臺(tái)毅然投注于這樣一部“非常規(guī)”的“另類”之作，背后亦頗有深意。

2024年以來，中國(guó)電影市場(chǎng)迷霧風(fēng)起，檔期效應(yīng)、大制作和明星陣容似乎都難以成為票房的保障。但與此同時(shí)《周處除三害》等非常規(guī)意義上的影片則在非熱檔期獲得超預(yù)期表現(xiàn)。

面對(duì)變革如此迅速的市場(chǎng)環(huán)境，應(yīng)如何兼顧對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)預(yù)判和宣發(fā)路徑的持續(xù)創(chuàng)新，正在成為行業(yè)各方需要思考的全新課題。

毋庸置疑的一點(diǎn)，清晰、正向且堅(jiān)定的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是穩(wěn)定輸出好內(nèi)容的關(guān)鍵。

回顧今年以來的電影市場(chǎng)，《周處除三害》《姥姥的外孫》《里斯本丸沉沒》《年少日記》《泰勒·斯威夫特:時(shí)代巡回演唱會(huì)》等一系列高口碑登陸銀幕，而這些豆瓣評(píng)分超過8分的影片背后均有阿里影業(yè)的身影。

這些作品或是致敬理想主義的情懷之作，或傳遞感人至深的普世情感，或給觀眾帶來豐富的情緒滿足和極致的感官體驗(yàn)。結(jié)合阿里影業(yè)一直以來所秉持的“小人物、真英雄、大情懷、正能量”內(nèi)容價(jià)值觀，不難看出其堅(jiān)定的選片策略及精準(zhǔn)的內(nèi)容眼光。而在這種內(nèi)容定力之下，“好片盡在淘票票”的品牌心智也在行業(yè)及用戶雙端持續(xù)夯實(shí)。

另一方面，在電影觀眾需求不斷細(xì)化的情況下，內(nèi)容“全民通吃”的難度加大，公式化的宣發(fā)套路開始失效，電影的宣傳與發(fā)行正在邁入差異化、精細(xì)化時(shí)代。

近期《里斯本丸沉沒》《姥姥的外孫》，此前《周處除三害》《你想活出怎樣的人生》《泰勒·斯威夫特:時(shí)代巡回演唱會(huì)》等影片在精準(zhǔn)宣發(fā)加持下所取得的市場(chǎng)反饋都是有力佐證。

更為難得的是，回溯其背后的發(fā)行策略，便可發(fā)現(xiàn)這些影片并未選擇一股腦扎身頭部檔期，“擠破頭”地競(jìng)爭(zhēng)存量市場(chǎng)資源，而是更采取了更個(gè)性化、精細(xì)化的宣發(fā)策略——將高質(zhì)量影片放置于最適合本體內(nèi)容呈現(xiàn)的檔期，合理規(guī)劃動(dòng)作落地，從而實(shí)現(xiàn)在最大程度挖掘影片票房潛力的同時(shí)，為電影市場(chǎng)的不同時(shí)期提供更多元化的內(nèi)容選擇。

如年初的《周處除三害》在春節(jié)后的冷檔期上映，卻以黑馬之姿收獲6.65億元票房，超出映前預(yù)測(cè)數(shù)倍，也成為了整個(gè)3月市場(chǎng)的支柱;“難懂”的宮崎駿“人生之作”《你想活出怎樣的人生》瞄準(zhǔn)清明檔，在“揭秘式宣發(fā)”和IP影展同期落地的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)下，以7.91億票房為引進(jìn)片市場(chǎng)再次注入強(qiáng)勁信心;以跨越國(guó)界的親情和文化共鳴融入了大量社會(huì)議題的泰國(guó)電影《姥姥的外孫》，在臨近暑期檔末尾的周末檔上映，收獲1.26億元票房，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.9分，小而美類型佳作的市場(chǎng)潛力得到充分釋放。如今國(guó)慶檔也是如此，阿里影業(yè)選擇專注于《只此青綠》這樣一部聚焦于傳統(tǒng)文化的小而美的影片，這種拒絕急功近利的“克制”實(shí)為難得。

這樣精細(xì)化的宣發(fā)策略不僅可以給到類型化風(fēng)格化的優(yōu)質(zhì)影片更多的市場(chǎng)空間和傳播機(jī)會(huì)，體現(xiàn)對(duì)創(chuàng)作者、片方、影院等行業(yè)各方的充分尊重，同時(shí)放眼于電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，這也將有助于日常周末檔的提振建設(shè)、影片間的良性競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)信心的持續(xù)強(qiáng)化。這既是對(duì)平臺(tái)宣傳發(fā)行能力的考驗(yàn)，也是對(duì)其戰(zhàn)略定力的考驗(yàn)。

以上就是關(guān)于【《只此青綠》高度適配大銀幕背后：再論電影宣發(fā)的功力與定力】的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有幫助！

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