相信很多大家對(duì)靠內(nèi)容突圍，國產(chǎn)游戲能否講出“黑神話”？還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

6月10日晚，《黑神話:悟空》開啟了全款預(yù)售，幾小時(shí)后便登頂了Steam國區(qū)銷量排行榜，官方準(zhǔn)備的3萬套實(shí)體典藏版也在1分鐘內(nèi)全部售罄。

《黑神話:悟空》作為國內(nèi)第一款獨(dú)立制作的單機(jī)游戲，從2020年公開發(fā)布的第一條宣傳視頻開始，每一次的CG與實(shí)機(jī)視頻都在互聯(lián)網(wǎng)上引起全球范圍內(nèi)玩家們的激烈討論。

圖源:《黑神話:悟空》官網(wǎng)

從東方美學(xué)到古典哲學(xué)，從全網(wǎng)討論到海外引爆，《黑神話:悟空》未發(fā)先火，給游戲市場(chǎng)投下了一枚“深水炸彈”。根據(jù)克勞銳的觀察，Steam平臺(tái)上《黑神話:悟空》的心愿單預(yù)約數(shù)量已經(jīng)超過400萬，創(chuàng)下了國產(chǎn)游戲的歷史記錄。

一直以來，中國3A游戲始終勢(shì)微，《黑神話:悟空》的傳播情況無疑給游戲玩家與游戲市場(chǎng)注入了一針“強(qiáng)心劑”。但隨著游戲售價(jià)的公開，對(duì)于國產(chǎn)游戲定價(jià)的討論再次讓《黑神話:悟空》站在了風(fēng)口浪尖。

伴隨著全球玩家的討論，《黑神話:悟空》誕生了哪些出圈的內(nèi)容?它的跨境傳播能否為中國游戲出海帶來切實(shí)可行的方法論?價(jià)格的上探又為中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了哪些影響?

內(nèi)容出圈，火爆海內(nèi)外

《黑神話:悟空》是由游戲科學(xué)公司制作的一款動(dòng)作角色扮演的3A游戲，游戲世界觀以《西游記》為基礎(chǔ)，玩家將扮演“悟空”這一角色，將小說中的場(chǎng)景與人物以架空、二創(chuàng)的方式真真切切地展現(xiàn)在玩家面前。

《黑神話:悟空》最初在2020年8月公布了13分鐘的實(shí)機(jī)測(cè)試視頻，在發(fā)布兩小時(shí)后 ，該視頻登頂B站熱門榜首，吸引了超6萬名同時(shí)在線觀眾，在一天之內(nèi)播放量突破了700萬次，彈幕數(shù)量超11.4萬。

值得關(guān)注的是，用戶們對(duì)于視頻內(nèi)容的討論不只局限在游戲操作與畫面上，撲朔迷離的劇情與游戲背后的文化屬性是廣大網(wǎng)友探討的重點(diǎn)。

在目前發(fā)布的游戲畫面中，無論是動(dòng)態(tài)的戰(zhàn)斗場(chǎng)面還是靜態(tài)的劇情場(chǎng)面，都充斥著獨(dú)屬于中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典符號(hào)。深山禪院、高山流水、通幽曲徑、山間木棧、破布道袍等，大量的文物、古建筑實(shí)景建模，使得游戲畫面中出現(xiàn)了各式各樣取材于真實(shí)歷史文物中的元素。

《黑神話:悟空》游戲視頻引起反響后，在B站搜索“黑神話”視頻，“中國文化”“中國風(fēng)”等詞不斷出現(xiàn)在彈幕和評(píng)論中，用戶關(guān)注和期待的關(guān)鍵點(diǎn)在于視頻中呈現(xiàn)出來的中式場(chǎng)景設(shè)計(jì)和國風(fēng)配樂元素。

此外，在各大直播平臺(tái)中，一部分直播間以“《黑神話:悟空》最新實(shí)機(jī)演示”為主題，開始播放實(shí)機(jī)畫面，讓用戶分不清是視頻播放還是真實(shí)的試玩體驗(yàn)，其中不僅有新的游戲主播涌現(xiàn)，更有其他主機(jī)游戲的主播參與進(jìn)來。

在直播間，用戶可以打開《黑神話:悟空》WeGame版本的官方預(yù)售鏈接。要知道《黑神話:悟空》開啟全款預(yù)售后，幾小時(shí)后便登頂了Steam國區(qū)銷量排行榜，官方準(zhǔn)備的3萬套實(shí)體典藏版也在1分鐘內(nèi)全部售罄，而此類直播間正是看中了非核心玩家群體的市場(chǎng)潛力，吸引了沒有關(guān)注游戲預(yù)售，甚至不知道這是什么游戲的玩家的注意力。

此外，隨著《黑神話:悟空》官方公布了國內(nèi)游戲PC標(biāo)準(zhǔn)版的268元的定價(jià)，社交平臺(tái)關(guān)于《黑神話:悟空》價(jià)格的討論再次喧囂塵上。一部分用戶認(rèn)為官方應(yīng)該走薄利多銷的路線，不應(yīng)該與海外市場(chǎng)同價(jià)，而一部分支持者的觀點(diǎn)則是游戲規(guī)格和品質(zhì)已經(jīng)趕超主流3A大作，這個(gè)定價(jià)并不過分。

從預(yù)告片的出圈，到對(duì)于文化的分析探討，再到發(fā)售價(jià)格的爭議，《黑神話:悟空》在社交平臺(tái)掀起的討論熱度遠(yuǎn)高于以往的游戲，甚至一度登上海外平臺(tái)的榜單。游戲與文化的結(jié)合，成為了國產(chǎn)游戲出海的一把有力武器。

游戲+文化，游戲出海的新故事

《黑神話:悟空》試玩視頻一經(jīng)推出，便在在Youtube官方平臺(tái)登頂，甚至有很多玩家希望官方能夠推出英文版本，同時(shí)希望游戲能夠登陸PS5和Xbox Series X兩個(gè)全球性的主機(jī)平臺(tái)。

去年，《黑神話:悟空》在德國科隆游戲展展出，試玩排隊(duì)時(shí)間長達(dá)數(shù)個(gè)小時(shí)，部分海外玩家接受采訪表示甚至愿意堅(jiān)持排隊(duì)5小時(shí)，只為體驗(yàn)這款中國游戲。

海外玩家不同于國內(nèi)玩家的情懷加成，大部分網(wǎng)友對(duì)“西游”是沒有任何概念的，在沒有任何濾鏡的前提下，吸引他們的更多是游戲中的環(huán)境營造、音樂質(zhì)量、畫面表現(xiàn)、戰(zhàn)斗情節(jié)等因素。

而在《黑神話:悟空》中的環(huán)境與劇情中，玩家隨處可見西游文化與歷史古跡的樣貌，這在一定程度上會(huì)引起他們對(duì)《西游記》與中華文化的好奇。例如在演示視頻的畫面中，出現(xiàn)的二十八星宿相關(guān)的文物原型，塑像的站位以及環(huán)境設(shè)置都極為考究，“小西天”場(chǎng)景又將中國懸塑帶到用戶眼前，讓海外的用戶感受到了中華歷史的瑰寶。

一些歷史與文學(xué)題材的游戲會(huì)通過建模來復(fù)原真實(shí)的歷史場(chǎng)景，玩家不僅可以體驗(yàn)操縱游戲角色，而且會(huì)在無形之中被滲透在游戲各個(gè)方面的文化元素所影響，逐漸對(duì)游戲中的文化因素從好奇變?yōu)槭熘c了解。游戲與文化的結(jié)合，有助于中華傳統(tǒng)文化在海外的傳播。

而對(duì)于游戲公司而言，海外游戲市場(chǎng)早已不再是藍(lán)海，與傳統(tǒng)文化結(jié)合或許是當(dāng)下游戲出海的一條“捷徑”。

此前，走出國門的國產(chǎn)游戲基本以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹?，根?jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023-2024中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外實(shí)際銷售收入同比下降5.6%至163.7億美元，已連續(xù)兩年出現(xiàn)下降，從2022年開始游戲海外市場(chǎng)增速就已經(jīng)變?yōu)樨?fù)增長。這意味著國內(nèi)游戲出海已經(jīng)進(jìn)入了存量競爭階段。

在這樣的背景下，國產(chǎn)游戲與傳統(tǒng)文化的結(jié)合能夠形成區(qū)別于海外游戲的風(fēng)格差異，尤其是當(dāng)下國產(chǎn)游戲在游戲核心技術(shù)上的競爭力并不突出，以文化作為差異化的“武器”能夠?qū)崿F(xiàn)彎道超車，展現(xiàn)國產(chǎn)游戲的另外一種敘事方式。

價(jià)格爭議下，國產(chǎn)游戲的價(jià)格上探

在上月底舉辦的WeGame2024游戲之夜上，《黑神話:悟空》官方發(fā)布了全新宣傳片，并公布了國內(nèi)游戲PC標(biāo)準(zhǔn)版的268元的定價(jià)。

同時(shí)，游戲典藏版也正式發(fā)布，分為實(shí)體豪華版和實(shí)體收藏版。實(shí)體豪華版標(biāo)配一個(gè)1:1的緊箍模型，售價(jià)820元，收藏版則是附贈(zèng)了一個(gè)40cm高的悟空手辦，售價(jià)1998元。這樣的定價(jià)是國產(chǎn)游戲的首例。

根據(jù)媒體的統(tǒng)計(jì)，2023年發(fā)布的525款國產(chǎn)游戲的平均價(jià)格為32元，百元以上定價(jià)的國產(chǎn)游戲幾乎沒有。不斷內(nèi)卷的游戲市場(chǎng)讓游戲公司在定價(jià)方面始終保守，這也成為了國內(nèi)單機(jī)游戲公司賺錢不易的重要原因。

而《黑神話:悟空》無疑聚焦了整個(gè)游戲行業(yè)的目光，一旦《黑神話:悟空》的成績能夠打破國內(nèi)單機(jī)游戲的價(jià)格桎梏，那么其他游戲公司在定價(jià)時(shí)能夠有更大的勇氣，也會(huì)為自己帶來更大的利潤空間。

游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)談到，《黑神話:悟空》玩家每小時(shí)體驗(yàn)的開發(fā)成本約為1500萬至2000萬元人民幣。有游戲博主曾經(jīng)算過一筆賬，以300元一份的單價(jià)計(jì)算，賣出1000萬份能帶來30億的銷售額，扣除開發(fā)和宣發(fā)成本，理想情況下《黑神話:悟空》能帶來10億的營收，而這是整整7年的研發(fā)時(shí)間換來的，更何況售出1000萬份對(duì)于3A游戲而言算得上天文數(shù)字。

最終，《黑神話:悟空》能夠帶來多少營收我們尚不得而知，但這樣的游戲制作與影響力足以讓其成為國內(nèi)游戲行業(yè)的里程碑。

國內(nèi)的玩家們?cè)?jīng)走入“巫師”的世界成為“獵魔人”、曾經(jīng)進(jìn)入法蘭西世界扮演一位神秘的刺客，也曾經(jīng)在“海拉魯大陸”探索，拯救自己的公主……如今，大家終于有機(jī)會(huì)與全球玩家一起歷經(jīng)九九八十一難，穿梭在完整的東方魔幻世界中。

正如《黑神話:悟空》官網(wǎng)上所言，“踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山重要”，我們不知道《黑神話:悟空》的結(jié)果如何，但有團(tuán)隊(duì)愿意用七年的時(shí)間為中國游戲行業(yè)的發(fā)展做出努力和探索，這何嘗不是一種堅(jiān)守與變革。

參考資料:

中國游戲的世界表達(dá):從《黑神話:悟空》的游戲視頻看中國文化輸出/信息科技

從《黑神話:悟空》的傳播與接受看中國游戲文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展/北京文化創(chuàng)意

“文化+”打法，讓中國游戲“玩”出海/工人日?qǐng)?bào)

以上就是關(guān)于【靠內(nèi)容突圍，國產(chǎn)游戲能否講出“黑神話”？】的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有幫助！

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