相信很多大家對(duì)從性科普到修馬桶換燈泡，誰(shuí)在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)“電子?jì)寢尅边€不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

一條聊“第一次”的性科普視頻，讓“阿文就是Aya”在小紅書(shū)漲粉13萬(wàn)。

視頻中，她以媽媽的口吻科普女性生理知識(shí)，強(qiáng)調(diào)女性不必通過(guò)依附其他人來(lái)證明自己的價(jià)值。截至目前，該條視頻在小紅書(shū)的播放量達(dá)到1042萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)到78萬(wàn)，成為她迄今為止熱度最高的爆款視頻。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)女性議題的討論從私密走向公共，被更多人看到和思考，無(wú)形中也為內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)辟了更大的發(fā)揮空間。

新榜編輯部觀察到，像“阿文就是Aya”一樣，以女性為第一視角創(chuàng)作科普內(nèi)容的博主不在少數(shù)，既包括生理知識(shí)、女性意識(shí)，也涵蓋社會(huì)現(xiàn)象、家居生活指南等:

相比于戀愛(ài)、婚姻等兩性情感話題，加入科普元素的女性內(nèi)容有了更多延展可能性。

那么，女性科普是否正成為新的內(nèi)容趨勢(shì)?對(duì)于創(chuàng)作者有哪些啟發(fā)?近期，新榜編輯部對(duì)話了多位創(chuàng)作女性內(nèi)容的博主，嘗試借用她們的視角找到答案。

單條視頻播放量超千萬(wàn)，

誰(shuí)在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)“電子?jì)寢尅?/p>

在“阿文就是Aya”的小紅書(shū)主頁(yè)，置頂?shù)?條視頻筆記都是以媽媽的視角向“電子女兒”們科普性知識(shí)，均獲得超過(guò)1萬(wàn)的評(píng)論，其中大多數(shù)都是女生。

有網(wǎng)友分享曾經(jīng)羞于提及的私密經(jīng)歷，也有網(wǎng)友呼吁推廣性教育，消除誤解，真正了解和尊重女性。

這兩期視頻被“阿文就是Aya”收錄到“大方談【性】”的筆記合集，截至目前已有28期。

今年2月，她發(fā)布了第一期性科普視頻，主題為“每個(gè)女生都應(yīng)該看看自己的【小花園】”，截至目前小紅書(shū)獲贊41.2萬(wàn)。這原本只是她的一次試水，沒(méi)想到竟然觸及到很多網(wǎng)友的知識(shí)盲區(qū)，于是在第二期視頻中感慨“我們的性教育，全體掛科”。

性知識(shí)科普并不是“阿文就是Aya”涉獵的唯一內(nèi)容類(lèi)型，早在2020年她便開(kāi)始分享瑜伽運(yùn)動(dòng)、親子育兒等方面內(nèi)容，截至目前全網(wǎng)擁有近200萬(wàn)粉絲。

談及創(chuàng)作性科普內(nèi)容的契機(jī)，她向新榜編輯部表示，這是因?yàn)樽约合矚g挑戰(zhàn)不同領(lǐng)域的新鮮內(nèi)容，并且一直關(guān)注女性成長(zhǎng)議題，自然而然就開(kāi)啟了“大方談【性】”系列視頻的創(chuàng)作之路。

內(nèi)容類(lèi)型的變化，也影響了粉絲結(jié)構(gòu)。

“阿文就是Aya”發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作性教育內(nèi)容后，粉絲主體由30歲以上向20歲左右發(fā)生轉(zhuǎn)變，評(píng)論區(qū)也時(shí)常有粉絲就不同意見(jiàn)產(chǎn)生討論，“好的話題可以讓人有很多不同角度來(lái)看待問(wèn)題，雖然有時(shí)候看起來(lái)是針?shù)h相對(duì)，其實(shí)卻帶來(lái)了深度思考的討論火花”。

創(chuàng)作每期性知識(shí)科普前，她都會(huì)提前查閱書(shū)本資料，并借助醫(yī)學(xué)模型進(jìn)行更清晰透徹的講解演示，有時(shí)候也會(huì)咨詢醫(yī)學(xué)方面的專(zhuān)業(yè)人士多角度驗(yàn)證信息的準(zhǔn)確度，以確保對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)。

由于平臺(tái)審核機(jī)制，她遇到過(guò)內(nèi)容被判違規(guī)下架的情況，因此都會(huì)在視頻中加入“正經(jīng)科普，無(wú)不良導(dǎo)向”的相關(guān)提示語(yǔ)。

雖然連續(xù)發(fā)布了多篇性科普系列內(nèi)容，但“阿文就是Aya”并未將自己定位于這一賽道的垂類(lèi)博主，她的核心仍是打造自己的個(gè)人IP。不過(guò)，她表示自己接下來(lái)仍會(huì)定期更新性科普相關(guān)內(nèi)容，“我希望所有女性都能知道這方面的知識(shí)，更好地知道怎么保護(hù)自己”。

不過(guò)“阿文就是Aya”也提到，近期有更多創(chuàng)作者加入性科普的內(nèi)容浪潮中，這本是一個(gè)好的趨勢(shì)，其中卻有一部分創(chuàng)作者錯(cuò)誤地科普性知識(shí)，讓觀眾造成誤解，“這是一條需要嚴(yán)肅認(rèn)真對(duì)待的內(nèi)容賽道”。

從丟菜刀到清理C盤(pán)，

女性掌握獨(dú)立生活的爽感

性知識(shí)之外，也有一批創(chuàng)作者將目光關(guān)注到女性日常頻繁接觸的生活指南，“女子獨(dú)立計(jì)劃”主理人珺珺便是其中之一。

視頻中，她是科普“廢棄菜刀該咋丟”、“女生如何給車(chē)加玻璃水”的生活指南博主;視頻外，她是一位14歲女孩的媽媽?zhuān)俺俗x書(shū)考試，我也希望讓她明白女性獨(dú)立生活是最重要的能力之一”。

在她看來(lái)，“女子獨(dú)立計(jì)劃”聚焦的是更為普遍常見(jiàn)的家居生活場(chǎng)景，通過(guò)親身實(shí)踐簡(jiǎn)單好操作的生活經(jīng)驗(yàn)或維修方法，解決很多獨(dú)居女性面臨的實(shí)際問(wèn)題，“自己動(dòng)手的情況下，能省去很多麻煩，也有一種掌握人生、獨(dú)立生活的快感”。

不過(guò)在這之前，珺珺與“女子獨(dú)立計(jì)劃”編導(dǎo)楊導(dǎo)經(jīng)歷了一次賬號(hào)轉(zhuǎn)型。據(jù)他們介紹，之前團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的是英語(yǔ)劇情類(lèi)內(nèi)容，但遇到了流量瓶頸，小紅書(shū)粉絲量長(zhǎng)期徘徊于10萬(wàn)左右，直至今年4月，他們關(guān)注到越來(lái)越多網(wǎng)友討論日常生活中的小技巧，便決定以此為轉(zhuǎn)型突破口，并改名為“女子獨(dú)立計(jì)劃”。

令珺珺和楊導(dǎo)感到驚喜的是，這次轉(zhuǎn)型激活了原本增長(zhǎng)停滯的曝光量，一篇“廢棄菜刀該咋丟”的科普筆記在小紅書(shū)獲得1.9萬(wàn)點(diǎn)贊。

視頻中，珺珺先是將菜刀表層擦拭干凈，以防留下指紋被別有用心的人所利用，再是用紙張和膠帶包裹住刀身，最后注明“刀危險(xiǎn)”類(lèi)似的提醒字樣，以免拾荒老人在撿垃圾時(shí)被誤傷到。

此后，珺珺與楊導(dǎo)開(kāi)始穩(wěn)定產(chǎn)出女性生活指南類(lèi)型的科普內(nèi)容，選題多來(lái)自于日常觀察，收集自己跟身邊女性朋友在生活中遇到哪些問(wèn)題，比如挑水果、清理電腦C盤(pán)等。也因此，“女子獨(dú)立計(jì)劃”吸引到一批女性受眾，目前賬號(hào)90%以上粉絲都是女性，集中在一二線城市。

今年6月，“女子獨(dú)立計(jì)劃”發(fā)布了一條清理電腦C盤(pán)的視頻，在小紅書(shū)獲得27萬(wàn)點(diǎn)贊，是迄今為止點(diǎn)贊量最高的作品，僅一條視頻帶來(lái)了6.8萬(wàn)漲粉。

在評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友表示生活中確實(shí)需要這些實(shí)用小技巧，也有網(wǎng)友認(rèn)為這些常識(shí)是男女老少通用，不一定非要加上女性視角。

網(wǎng)友就“女性獨(dú)立”的觀點(diǎn)產(chǎn)生討論

對(duì)此，珺珺認(rèn)為，“女子獨(dú)立計(jì)劃”創(chuàng)作內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)是幫助女性，在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略上會(huì)加上女性相關(guān)話題，但并不代表內(nèi)容只針對(duì)女性人群，反而更關(guān)注內(nèi)容能否為觀眾帶來(lái)立竿見(jiàn)影的實(shí)用參考價(jià)值。

當(dāng)女性內(nèi)容駛向深水區(qū)

一直以來(lái)，女性內(nèi)容都是互聯(lián)網(wǎng)的熱門(mén)話題。

去年2月，女性主義學(xué)者上野千鶴子與博主“全嘻嘻”的對(duì)談視頻雖引發(fā)全網(wǎng)爭(zhēng)論，但也令女性議題的探討駛向深水區(qū)，女性成長(zhǎng)、女性獨(dú)立、女性力量等細(xì)分議題更是被延伸拓展。

這種語(yǔ)境之下，女性可以是妝容精致、在過(guò)年期間瀟灑派發(fā)紅包的“不婚主義小姨”，也可以是一個(gè)人換燈泡、修馬桶的“獨(dú)立女子”……

當(dāng)這些情緒與形象反映到內(nèi)容層面，自然而然便出現(xiàn)了性科普、獨(dú)居生活指南等內(nèi)容需求，內(nèi)容熱度也逐漸走高。

比如聚焦兩性關(guān)系的“公主是用鮮花做的”，去年在小紅書(shū)單月漲粉超90萬(wàn)，截至目前粉絲量達(dá)到207.8萬(wàn)。她的內(nèi)容專(zhuān)為女生而定制，教女生如何正確認(rèn)知和理解“性”這件事，分享各種戀愛(ài)觀點(diǎn)。

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具有實(shí)用參考價(jià)值的生活指南類(lèi)賬號(hào)在加入女性元素后，群體針對(duì)性更為突出，無(wú)形中也多了幾分“獨(dú)立氣質(zhì)”。

這類(lèi)賬號(hào)往往在ID名上就具有一定的相似度，比如“女力提升計(jì)劃”、“硬核女性養(yǎng)生計(jì)劃”、“瀟灑老太培養(yǎng)計(jì)劃”等，發(fā)布內(nèi)容也具有一定的相似之處，大多是從修馬桶換燈泡等日常生活，或者建立邊界感、告別過(guò)度內(nèi)耗等情緒心理角度入手，以圖文形式為主，傳遞女性科普內(nèi)容。

“阿文就是Aya”也提到，雖然女性話題的創(chuàng)作者很多，但內(nèi)容普遍存在同質(zhì)化問(wèn)題，自己就遇到過(guò)洗稿抄襲的情況。同時(shí)她強(qiáng)調(diào)，自己所創(chuàng)作的女性科普內(nèi)容都是從“利她”角度出發(fā)，“如果內(nèi)容能帶來(lái)積極的影響，我認(rèn)為就是好的內(nèi)容”。

在商業(yè)化方面，“阿文就是Aya”已經(jīng)在多期性科普視頻中加入了商單合作，基本是口播形式，大部分都是適用于女性的產(chǎn)品，比如月經(jīng)棉條、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等，這些也是她日常高頻使用的產(chǎn)品。

隨著越來(lái)越多女性正視自己的處境與需求，更多女性科普內(nèi)容會(huì)像一本百科全書(shū)徐徐展開(kāi)，其中既包括之前怯于在公眾場(chǎng)合談?wù)摰男钥破?，也涵蓋各種瑣碎卻有用的生活指南，對(duì)于更多女性創(chuàng)作者而言也意味著新的機(jī)遇。

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