在當(dāng)今數(shù)字化飛速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)紛紛踏上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的征程，然而在這個(gè)過(guò)程中，一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題常常擺在眼前：數(shù)字化轉(zhuǎn)型，到底是做項(xiàng)目還是做產(chǎn)品？

從項(xiàng)目的角度來(lái)看，它通常是為了滿足特定的業(yè)務(wù)需求或解決特定的問(wèn)題而開(kāi)展的一次性活動(dòng)。比如，一家傳統(tǒng)制造企業(yè)為了提高生產(chǎn)效率，決定實(shí)施一個(gè)數(shù)字化生產(chǎn)管理系統(tǒng)項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目有明確的開(kāi)始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間，聚焦于在特定的時(shí)間范圍內(nèi)完成系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)、部署和上線。在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，會(huì)投入大量的人力、物力和財(cái)力，按照預(yù)定的計(jì)劃和進(jìn)度推進(jìn)。例如，某家汽車制造企業(yè)在 2020 年啟動(dòng)了智能生產(chǎn)線升級(jí)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)投入 5000 萬(wàn)元，歷時(shí) 18 個(gè)月，通過(guò)引入先進(jìn)的傳感器和自動(dòng)化控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)線的實(shí)時(shí)監(jiān)控和智能調(diào)度，生產(chǎn)效率提高了 30%。

而從產(chǎn)品的角度來(lái)看，它更注重長(zhǎng)期的價(jià)值創(chuàng)造和持續(xù)的優(yōu)化。以電商平臺(tái)為例，電商平臺(tái)本身就是一個(gè)數(shù)字化產(chǎn)品，它不斷地進(jìn)行功能迭代和用戶體驗(yàn)優(yōu)化，以滿足用戶不斷變化的需求。像阿里巴巴在 2003 年推出的淘寶平臺(tái)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球最大的電商平臺(tái)之一，每天的交易額數(shù)以億計(jì)。在這個(gè)過(guò)程中，淘寶不斷推出新的功能，如直播帶貨、個(gè)性化推薦等，以提升用戶體驗(yàn)和增加用戶粘性。

實(shí)際上，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，項(xiàng)目和產(chǎn)品往往是相互結(jié)合的。很多數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目的成果會(huì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，持續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值；而產(chǎn)品的優(yōu)化也需要通過(guò)一系列的項(xiàng)目來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，某金融機(jī)構(gòu)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)，首先通過(guò)一個(gè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)了一套智能風(fēng)險(xiǎn)管理系統(tǒng)，然后將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，在全公司范圍內(nèi)推廣使用。同時(shí)，隨著市場(chǎng)的變化和業(yè)務(wù)的發(fā)展，還需要不斷通過(guò)項(xiàng)目對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)和優(yōu)化。

總之，數(shù)字化轉(zhuǎn)型既需要項(xiàng)目的快速推進(jìn)以解決當(dāng)下的問(wèn)題，也需要產(chǎn)品的持續(xù)迭代以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的價(jià)值。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際情況，靈活運(yùn)用項(xiàng)目和產(chǎn)品的思維，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的順利進(jìn)行，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

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