在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，提振節(jié)慶消費(fèi)成為各地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要舉措。其中，借力“以舊換新”政策擴(kuò)圍以及城市 IP“組團(tuán)”出擊，成為了吸引消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的兩大亮點(diǎn)。

以“以舊換新”政策為例，多地紛紛出臺(tái)相關(guān)措施，加大政策支持力度。比如在 2023 年的春節(jié)期間，某一線城市就推出了大規(guī)模的家電“以舊換新”活動(dòng)，僅春節(jié)假期七天，就有超過 10 萬臺(tái)舊家電被回收，同時(shí)帶動(dòng)了超過 5 億元的新家電銷售。這一數(shù)據(jù)充分顯示了“以舊換新”政策對(duì)消費(fèi)的刺激作用，不僅讓消費(fèi)者以更實(shí)惠的價(jià)格更換到新的家電產(chǎn)品，也促進(jìn)了家電行業(yè)的更新?lián)Q代，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

而城市 IP“組團(tuán)”出擊的效果也同樣顯著。多個(gè)城市通過整合自身的文化、旅游等資源，打造出具有特色的城市 IP 組合，吸引了大量的游客和消費(fèi)者。例如，在某個(gè)旅游黃金周期間，東部沿海的幾個(gè)城市聯(lián)合推出了“濱海風(fēng)情之旅”城市 IP 組合，將各個(gè)城市的濱海風(fēng)光、海鮮美食、民俗文化等特色進(jìn)行整合營銷。結(jié)果，這個(gè)城市 IP 組合在黃金周期間共吸引了超過 500 萬游客，旅游總收入超過 30 億元。這不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也提升了城市的知名度和美譽(yù)度，為城市的長遠(yuǎn)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，多地還通過舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)，將“以舊換新”政策和城市 IP 組合相結(jié)合，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)活力。比如在某個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日期間，某中部城市舉辦了“民俗文化節(jié)+以舊換新家電展”活動(dòng)，將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代消費(fèi)理念相結(jié)合，吸引了大量市民參與。活動(dòng)期間，共銷售以舊換新家電超過 3 萬臺(tái)，同時(shí)也讓市民感受到了傳統(tǒng)民俗文化的魅力。

總之，多地通過借力“以舊換新”政策擴(kuò)圍和城市 IP“組團(tuán)”出擊，取得了顯著的成效，有效提振了節(jié)慶消費(fèi)。在未來，各地應(yīng)繼續(xù)加大政策支持力度，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)，為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

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